РОП и ЗОЖ — этими аббревиатурами обозначаются темы актуальные для упаковочной отрасли
Секторы
Источник
РОП и ЗОЖ — этими аббревиатурами обозначаются темы актуальные для упаковочной отрасли. Какие еще факторы оказывают влияние на рынок в 2026 году? Какие инновации алюминщики предлагают производителям продуктов и напитков? Ответам на эти вопросы было посвящено выступление руководителя сектора ТНП Алюминиевой Ассоциации Натальи Куденковой в рамках деловой программы выставки UpakExpo 2026.
В пресс-центре выставки UpakExpo 2026, проходившей в МВЦ «Крокус Экспо», Наталья Куденкова выступила с презентацией «Экологичная алюминиевая тара и упаковка как конкурентное преимущество». Эксперт напомнила, что среди более чем 140 компаний, входящих в Алюминиевую Ассоциацию, есть ведущие отечественные производители тары и упаковочных средств. Вызовы, которые ставит перед алюминщиками 2026 год, характерны для всей упаковочной отрасли.
Как отметила Наталья Куденкова, отрасли производства напитков, где используется алюминиевая тара, весьма чувствительны к изменениям, которые произошли в последнее время и анонсированы на этот год.
Например, это увеличение акциза на пиво в 2026 году: с 30 до 33 рублей на литр — это почти 10%. Кроме того, принят федеральный закон о запрете продажи безалкогольных напитков детям до 18 лет. Раньше такие ограничения вводились на региональном уровне, теперь это федеральный закон, фактически приравнивающий энергетики к алкогольным напиткам.
Эксперт упомянула и об увеличении на 10% в 2026 году так называемого «акциза на сахар», то есть, на содержание сахара в сахаросодержащих напитках. Цена вырастет с 10 рублей до 11 рублей за литр. Повышение НДС с 20% до 22% касается всех, подчеркнула Наталья Куденкова.
Еще один «тревожный звоночек» для рынка упаковки – первое за десятилетие падение производства пива. По данным Федеральной службы по контролю за алкогольным и табачным рынками, в 2025 году снижение составило 1%. Один процент производства пива — это очень много. До этого пивная отрасль демонстрировала только рост.
Снижение производства отмечается и в других сегментах, где используется алюминиевая банка. Ожидается падение по газированным напиткам и крепким алкогольным напиткам, мало оптимизма вселяет и винодельческая отрасль, коктейли едва-едва оправляются от повышения акциза в 2024 году. В то же время продолжится рост в энергетических напитках, но темпы этого роста замедлятся и уже не будут выражаться двузначными цифрами.
Заметное влияние на рынок оказывает и возвращение моды на здоровый образ жизни. Актуализированный тренд на ЗОЖ заставил внести коррективы в производство отдельных категорий напитков. В целом, по данным, приведенным Натальей Куденковой, с середины 2025 года в поведении конечного потребителя наметился тренд на осознанное потребление и рациональную экономию, что, безусловно, отразилось на спросе в большинстве категорий продукции.
Банка под напитки — флагман алюминиевой упаковки. Согласно предварительным данным, на территории постсоветского пространства или, как принято говорить — в странах СНГ, произведено более 15,5 млрд штук алюминиевой банки. Доля алюминиевой упаковки в отрасли безалкогольных напитков составляет более 5%, а в пивной отрасли — более 32%.
Еще недавно, буквально несколько лет назад, банка под напитки была в большом дефиците. От нехватки востребованной упаковки особенно страдал средний по объемам бизнес и региональные производители. Но в последнее время мощности по производству банки в СНГ удвоились и производство начало превалировать над спросом. В 2026 год мы вступаем с профицитом этого вида упаковки.
Конкурентное поле
Отмечавшийся ранее дефицит мощностей по производству банки отразился на темпах роста использования алюминиевой тары в категории напитков. Между тем ежегодный рост доли банки в категориях пива и безалкогольных напитков составлял около 1%. Из-за дефицита в категории энергетиков, где доля банки составляла 100%, появились другие виды упаковки. В середине 2025 года на фоне бурного роста рынка напитков стекло улучшило свои позиции. Дело в том, что в распоряжении производителей упаковки из стекла оказались мощности, ранее работавшие на экспорт в Европу.
В 2025 году было введено сразу несколько предприятий, производящих банку. В декабре компания «Арнест Упаковочные Решения» запустила на своем заводе в Ульяновской области третью линию на миллиард штук. Ранее в октябре прошлого года в столице Узбекистана Ташкенте заработал завод независимого производителя East Can Solutions первоначальной мощностью 0,5 млрд банок в год. Предприятие в основном будет ориентировано на внутренний рынок. В Казахстане компания QazAlPack запустила вторую миллиардную линию и, фактически, удвоила свои мощности.
«Все это означает, что банки хватит всем! Это задел производственным мощностям на несколько лет», — подчеркнула Наталья Куденкова.
В 2026 году, как ожидается, в России будет введен в эксплуатацию завод еще одного независимого производителя мощностью приблизительно 1 млрд штук. Следом за этим, в 2027 году, китайский производитель ORG Technology Co Ltd. построит завод по производству банки в Алма-Ате.
Интерес к баночной упаковке есть во всем мире. Это связано в первую очередь с экологическим аспектом. Использованная алюминиевая банка представляет собой высоколиквидный отход, который перерабатывается на 100%. И, конечно, баночная упаковка удобна и производителям напитков, и потребителям.
Нравится банка и специалистам в области рекламы. В условиях высококонкурентного рынка и насыщенности спроса этот вид упаковки сам по себе становится рекламоносителем и рекламируемым товаром. Ответственный потребитель хорошо откликается на размещенную на банке информацию о том, что и сам напиток, и емкость, в которой он находится, изготовлены с заботой об экологии, а упаковка легко и полностью перерабатывается.
Характерен пример рекламной кампании, сопровождавшей в прошлом году запуск производства первой в России низкоуглеродной алюминиевой банки под энергетик для бренда VOLT Energy («Напитки Вместе»). В проекте наряду с производителем энергетика компанией «Напитки Вместе» приняли участие члены Алюминиевой Ассоциации — РУСАЛ, «Арнест Упаковочные Решения» и Самарский металлургический завод.
Для реализации проекта РУСАЛ поставил металл, на 7% состоящий из алюминия Allow Inerta с самым низким в мире углеродным следом (10,5%) и на 53% из алюминиевого лома. Алюминий Allow Inerta, представленный на ПМЭФ-2025, изготавливается на инертном аноде, при его производстве не выделяется СО2, считающийся главным агентом глобального потепления. Специально под проект на Самарском металлургическом заводе из инновационного алюминия произвели баночную ленту, а на предприятии «Арнест Упаковочные Решения» выпустили партию банок. Под розлив в инновационную упаковку в компании «Напитки Вместе» разработали уникальный вкус «Киви-Фейхоа» для энергетика VOLT Energy.
Энергетик в экологичной упаковке стал во всех смыслах ярким примером «зеленого» продукта. При его продвижении на рынке полностью оправдала себя установка: «новому вкусу – новую упаковку». Она вызвала интерес потребителей, особенно молодых, к новому продукту и позволила сделать его запуск более успешным.
«Тем, кого заинтересован в продвижении своей продукции с точки зрения низкого углеродного следа и, в целом, устойчивого развития, Алюминиевая Ассоциация предлагает свое содействие. Компании, входящие в объединение, готовы предложить алюминиевую тару с самым низким углеродным следом», — заявила руководитель сектора ТНП Алюминиевой Ассоциации Наталья Куденкова.
Среди примеров эффективного сочетания экологически чистого продукта и упаковки эксперт назвала продукцию производителя безалкогольных напитков «Легенды Байкала». Под этим брендом выпускается линейка натуральных лимонадов в алюминиевых банках.
«Алюминиевая платинка — экран, закрывающий верхнюю часть крышки, — защищает находящийся внутри продукт от контакта с внешней средой. Платинку используют и как дополнительную рекламную поверхность. Кроме того, на ней можно напечатать двухмерный матричный штрихкод (Data Matrix), как на молочных продуктах. Платинка работает как маркетинговый инструмент: ее наличие подчеркивает премиальность продукта и безошибочно выделяет его на полке. Значимой информацией для современных потребителей будет и то, что мембрана-платинка и алюминиевая банка — сделаны из мономатериала, который можно перерабатывать без разделения».
Наталья Куденкова
Руководитель сектора ТНП Алюминиевой Ассоциации
Прохладное лето, которое в прошлом году отмечалось на территории европейской части России, существенно повлияло на рынок алкогольных и безалкогольных напитков. Так, в первой половине лета отмечалось падение спроса — минус 24%.
Помимо погоды, еще одним фактором, отразившемся на рынке, стал «акциз на сахар», из-за которого потребитель прохладительных напитков начал переключаться со сладкой газировки на чистую воду. Желая снизить налог на содержание сахара, производители напитков прибегли к использованию заменителей. Продуктам без сахара, но с добавленным вкусом сулят большое будущее. Правда, не всем нравятся предлагаемые вкусы, а потому, следуя установкам ЗОЖ, кто-то уже переходит на чистый продукт или на менее калорийные напитки.
На фоне восстановления интереса к теме ЗОЖ существенный рост показывает категория безалкогольного пива. Молодое поколение во всем мире перестает пить крепкие напитки. Но по-прежнему популярны слабоалкогольные напитки — коктейли, напитки брожения.
Сравнительно недавно наметился тренд, который условно можно назвать «Побалуй себя». Часть потребителей, перестав надеяться при текущих ставках накопить на квартиру или автомобиль, решили не отказывать себе в более доступном удовольствии: вкусно поесть и отведать напитки. Сохранится ли этот тренд в 2026 году и будет ли он заметен в определенных категориях еды, снеков и напитков, покажет время.
На динамику на рынке напитков влияет сопутствующий сегмент — готовой еды. По данным сервиса доставки «Купер», продажа готовой еды растет на 10-15% в год. При этом в 86% случаев сопутствующие товары — это упакованные напитки. Эта тенденция вызвала обеспокоенность среди водников: у них падают продажи в больших бутылях, а спрос смещается в сторону фасованной продукции.
Спрос смещается потому, что количество одиночных домохозяйств, состоящих из одного человека, в городах-миллионниках перевалило за 42%. Люди с хорошим достатком, как правило, в целях экономии времени перестают готовить. Развитая система доставки от ресторанных блюд до фастфуда и даже готовых рационов позволяет получить еду достаточно быстро. По затратам это сопоставимо с домашней готовкой.
Продолжится ли рост сегмента готовой еды в 2026 году? Скорее всего рост будет наблюдаться в городах-миллионниках. В городах поменьше с переходом на другие модели потребления вероятно произойдет возврат к борщевому набору для самостоятельной готовки.
Алюминиевая упаковка — это не только банка, это еще и укупорочные средства. Российские предприятия выпускают фольгу, которая используется для производства полиламинатного колпачка. Например, капсулы для закупорки бутылок с игристыми винами сейчас на 95-99% производятся в нашей стране из российского сырья. Этот вид укупорочных средств у нас полностью импортозамещен.
С принятием в апреле 2025 года нового регламента о российском вине производство этого напитка, в том числе игристого, начало расти. Соответственно, вырос и запрос на алюминиевые укупорочные средства. К слову, их статус тоже вырос. Например, в сегменте вин изменилось отношение к использованию винтового колпачка — для ординарных вин он стал нормой и уже не воспринимается в качестве некоего упрощения. Данное решение принято рынком и темпы потребления колпачка будут расти.
Алюминиевый колпак с контролем вскрытия различных систем стал нормой и в сегменте безалкогольных напитков в стеклянных бутылках. Это фактически уже эталон для премиальных напитков в стеклянной таре.
Среди вариантов упаковки для пищевой индустрии наряду с классическими фольгой, банкой и колпачком используются еще и алюминиевые мембраны различных систем для стеклотары. Это могут быть гибкие упаковочные материалы с использованием фольги. Производители по достоинству оценили широчайшие возможности декорирования упаковки, с помощью которой, например, бутылке оливкового масла можно придать не только интересный, но и премиальный вид.
Упаковка для сыра — классическая область применения фольги. Трудно, если вообще возможно, придумать замену алюминиевой фольге в упаковке плавленных и порционных сыров.
Классикой стало и применение фольги в секторе кондитерских изделий. Это не просто дань традиции: алюминиевая фольга отличается высокими барьерными свойствами, ультрафилетовой непроницаемостью и способностью приобретать форму продукта. И хотя альтернативные виды упаковочных материалов возможно выигрывают по экономике, все же фольга в шоколаде — это всегда премиальный вид кондитерского изделия.
«Конфета, обернутая не в фольгу, а в другие упаковочные материалы, порой воспринимается как изделие другого ценового диапазона. Поэтому рекомендую сохранять классические методы упаковки и использовать алюминиевую фольгу», — резюмировала Наталья Куденкова.
Пищевые контейнеры из алюминиевой фольги — востребованный продукт в растущем сегодня сегменте готовой еды. Фольге трудно найти достойную замену благодаря ее высоким барьерным свойствам, ультрафиолетовой непроницаемости и малому весу. Контейнеры используются в технологии производства замороженных полуфабрикатов — шоковой заморозке. Упакованные в фольгу продукты можно разогревать в современной микроволновой печи или духовке, быстро получая готовые блюда.
«В развитых странах этот сегмент стремительно растет, удваиваясь ежегодно. У нас данный тренд только намечается, так что я рекомендую отечественным производителям готовых блюд внимательно посмотреть на этот сегмент», — сказала эксперт Алюминиевой Ассоциации.
Среди инноваций в сфере упаковки Наталья Куденкова упомянула алюминиевую бутылку. Этот вид тары уже используется для воды, вина и игристых вин, а также крепкого алкоголя, продаваемого в дьюти-фри в мини-форматах. Кроме того, широко известная асептическая многослойная упаковка для молока и соков появилась теперь и в сегменте воды. В числе экзотических видов упаковки из фольги эксперт назвала тару для сувенирного космического питания, которое можно приобрести, например, в павильоне на ВДНХ в Центре «Космонавтика и авиация».
Алюминий в упаковочной отрасли — это минимальная плата за экологический сбор. Минимальный вес и возможность переработки использованной упаковки позволяют сохранить коэффициент экологичности «один». Ведь алюминий — это на 100% перерабатываемый материал. За счет алюминия производитель уменьшает вес упаковки либо упрощает себе использование других упаковочных материалов с более низкими барьерными свойствами. 1 — значение коэффициента экологичности для расчета экологического сбора на 2026 год. Коэффициент определяется с учетом нескольких критериев: сложность извлечения отходов для дальнейшей утилизации, востребованность извлекаемого вторичного сырья для производств, а также наличие технологической возможности утилизации. Вес каждого из перечисленных критериев: 2024 год — 0,25, 2025 год — 0,5 и 2026 год — 1.
По словам Натальи Куденковой, тема РОП продолжает будоражить умы производителей и потребителей упаковки. Участники рынка понимают, что хотя планы повысить экосбор для производителей товаров и упаковки в 2026 году пока не реализованы, возвращение к этой теме в будущем неизбежно. В следующем году, скорее всего, им снова придется доказывать, что созданная в стране производственная база позволяет задействовать разные по степени перерабатываемости упаковочные материалы и вновь запускать их в производство. К тому же использование вторичного алюминия позволяет сэкономить электроэнергию при производстве упаковки из переработанного материала.
«Алюминий прекрасно перерабатывается. По нашим оценкам, сейчас более 50% использованных банок собирается, но в 2026 году по нормативным рекомендациям становится 75% для всех. Я думаю, что нам будет сложно добиться в перспективе одного года этого норматива, но мы будем стремиться к нему», — отметила руководитель сектора ТНП Алюминиевой Ассоциации Наталья Куденкова.
Ситуация на рынке развивается динамично. Существенное влияние на динамику рынка оказывают предлагаемые Минприроды России и ППК «Российский экологический оператор» (РЭО) изменения нормативной базы. Логика действий регулирующих органов понятна: они стремятся мотивировать производителей переходить на использование более экологичных материалов. Цель благая, но переход потребует значительного времени.
«В условиях, когда рынок начинает стабилизироваться в объемах, может быть даже немного корректироваться вниз, конкуренция между упаковочными материалами будет нарастать. На чьей стороне будет преимущество, зависит от наличия производственных мощностей и выбранной коммерческой политики. Производителям алюминиевой упаковки приходится нелегко, ведь на рынке это самый дорогой вид упаковки. Но это никогда нас не останавливало», — подытожила свое выступление руководитель сектора ТНП Алюминиевой Ассоциации Наталья Куденкова.
Материал и фотографии подготовлены Максимом Лихолитовым
